近日，有市场传言称，广州市场的茅台冰淇淋团队已闭幕开yun体育网，相关东说念主员已清退，茅台或在 2025 年全面退出冰淇淋市场。近两年，市场上也经常传出茅台冰淇淋店关店、家具降价促销等音书。

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茅台冰淇淋，近况究竟若何？

一、被曝团队闭幕，茅台不卖冰淇淋了？

巨匠点评傲气，甩手 1 月 8 日，广州有 5 家 iMOUTAI 茅台冰淇淋店仍在贸易，此外，位于河汉区棠下的"茅台冰淇淋"店暂未贸易，而位于花齐区的"茅台冰淇淋体验店"则傲气 2024 年 11 月新店入驻，但咫尺暂未贸易。

红餐网就"茅台冰淇淋关店"及"广州团队闭幕"等音书致电多家广州茅台冰淇淋店，伴计均默示具体信息不便捷泄漏。

同期，红餐网致电 i 茅台 APP 客服电话询查"网传广州市场团队闭幕"以及"近期门店有无关店音书"等问题，客服默示需要纪录该问题并向总部了解后再回应，同期，如遇门店闭店，破钞者仍可通过 i 茅台 App 在线上购买茅台冰淇淋。甩手发稿前，红餐网暂未收到官方客服的来电。

△图片开首：红餐网摄

红餐网实地打听广州越秀区东山口茅台冰淇淋店发现，该店咫尺照旧莫得售卖茅台冰淇淋家具，而是在卖茅台文创家具。

据知情东说念主士向红餐网泄漏，咫尺茅台冰淇淋照旧住手分娩了。

另据东方财经报说念，1 月 8 日，某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店，另一家茅台冰淇淋快闪店也更换了商家。有茅台文化体验馆的责任主说念主员称，对面的茅台冰淇淋门店简略在半个月前就关门了，冰淇淋也险些停产，"可能有的场地还有些库存在卖，但已莫得店铺单独售卖冰淇淋家具的了。"

贵阳一茅台冰淇淋旗舰店伴计还向东方财经默示，不明晰冰淇淋具体供应景色，但咫尺我方手上这一批现货是前年 5 月底分娩的，"当今世界最新的齐是这个日历，以后的是否会不时分娩冰淇淋说不好，还得看集团的接头。"

值得一提的是，红餐网查询发现，茅台冰淇淋官方小步调" iMOUTAI "已无法在微信小步调界面搜索到，而官方推出的" i 茅台"小步调及 APP 也均无法查询茅台冰淇淋店的信息。

二、旗舰店关闭、价钱暴跌，茅台冰淇淋火不外一年？

事实上，近两年来，茅台冰淇淋照实关闭了一批门店。

2024 年 6 月，北京商报报说念指出，茅台冰淇淋小步调傲气，茅台冰淇淋在北京、广州、深圳等多个城市的 7 家门店处于暂停贸易状态。2025 年 1 月 6 日，当代快报报说念，南京新街口茅台冰淇淋旗舰店认真住手贸易，市集方面说明该店已撤柜。

从茅台冰淇淋开业火爆，到被传中枢城市关店，仅断绝了一年足下。

2022 年，茅台集团跨界布局冰淇淋赛说念。2022 年 5 月 19 日，茅台冰淇淋首店落地贵州仁怀市，不久后，茅台冰淇淋贵阳旗舰店认真开业，在市场上引起正常关怀。

据了解，茅台冰淇淋定位高端，那时官方售价为 59 至 66 元一杯，因"年青东说念主的第一口茅台""含茅量达 2% "等元素马上走红。

另据动静新闻报说念，茅台冰淇淋贵阳旗舰店开业时，大齐破钞者列队购买，甩手开业本日 17 点，贵阳市的茅台冰淇淋店开售 7 个小时，销售额窒碍 20 万，销售单窒碍 900 单，以为销售出 5000 多个冰淇淋。

此外，那时还有黄牛将 50+ 元的茅台冰淇淋的价钱炒至 250 元一杯。

△图片开首：红餐网摄

然则，市场热度马上消退，茅台冰淇淋的销量也随之下滑。

投入 2023 年后，茅台冰淇淋的销量进展光显低迷。据光明 * 网报说念，2023 年 7 月，有网友在小红书上发布条记命令环球去抢购原价 66 元、现价只消 10 元一盒的茅台冰淇淋。这一价钱照旧接近一些中端雪糕的售价。

此外，市场上也流传出一些茅台冰淇淋"甩卖"的情况。据湖南 * 日报报说念，2023 年 7 月 10 日晚间，i 茅台官方公众号"小茅 i 茅台"发布了茅台冰淇淋夏季促销信息，这是茅台冰淇淋首推"买 6 赠 1 "促销。

三湘 * 齐市报曾经于 2024 年 6 月报说念，长沙茅台冰淇淋国金街店启动走廉价促销蹊径，家具价钱标签上写着" 4 月 30 日至 5 月 1 日"的"五一"促销活动，超期了一个多月后，仍在以" 19.9 元 /60 克"的活动价钱进行销售。

△图片开首：红餐网摄

茅台冰淇淋的逆境不单是体当今销量下滑上，还反应在茅台集团策略上的好意思妙窜改。2023 年 9 月，茅台集团前董事长丁雄军公开默示，茅台将住手" + 茅台"系列附近家具的设立，翌日将更专注于主业——白酒的品性和文化。

据了解，" + 茅台"系列围绕"喝、吃、品、饮、带"开展家具矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。

但跟着茅台接头进一步聚焦主业，茅台冰淇淋行为品牌策略延长的一部分，或将濒临被冉冉淡化的气运，冰淇淋等跨界家具的市场出路变得愈发拖沓。

三、平价品牌涌现，高端冰淇淋被"会剿"

茅台冰淇淋在市场的遇冷，也与比年高端冰淇淋竞争口头的变化有一定关系。

一方面，国内冰淇淋赛说念正涌现出越来越多的竞争者。

市场询查机构欧睿国外数据傲气，2023 年中国冰淇淋市场销售额为 574.78 亿元，翌日 5 年，中国冰淇淋市场边界预测保握逐年高涨势头，到 2028 年销售额逾越 700 亿元。

市场扩容的势头蛊惑一众玩家入局，2023 年以来，新但愿乳业、海河乳业、认养一头牛等乳企纷繁布局冰淇淋业务。举例认养一头牛告示，2025 年接头加快布局牛乳冰淇淋赛说念，1 月将推出十余款冰淇淋新品。

另一方面，破钞者越来越倾向于采纳质价比更高的冰淇淋家具，高端冰淇淋的"滤镜"正在幻灭。

高端冰淇淋品牌的代表哈根达斯，夙昔一年在中国市场遇到了客流量和门店数双重下滑的时事。

2024 年 12 月，哈根达斯母公司通用磨坊泄漏的 2025 财年第二季度事迹傲气，哈根达斯在中国的店铺客流量不时出现两位数的下落，通用磨坊首席财务官 Kofi Bruce 指出，哈根达斯客流量下滑是受到经济环境以及破钞者缩减开支的不利成分影响。

△图片开首：红餐网摄

与此同期，哈根达斯正暗暗减少在中国市场的门店。据《中国冰淇淋》报说念，2024 年 1 月哈根达斯在中国的门店数目为 466 家，但甩手同庚的 12 月 13 日，哈根达斯门店数目为 403 家。通用磨坊 2025 财年二季度事迹会也泄漏，夙昔几年哈根达斯关闭了不少进展欠安的门店。

高端冰淇淋品牌遇冷的同期，联系平价冰淇淋转头的话题在前年屡次登上热搜，"冰淇淋重回 5 元期间"" 2 元以下的雪糕回来了""雪糕刺客不见了"……不少破钞者歌唱 2024 年的雪糕价钱好低廉，3-5 元的雪糕再行成为了主流，1-2 元的雪糕也"久违"地出当今冰柜里。

据新京报报说念，有冰淇淋经销商默示，哈根达斯冰淇淋月饼等高端冰淇淋在 2024 年"卖得很不毛"，而价钱只消哈根达斯一半、品性一样可以的冰淇淋更畅销，高端冰淇淋"奢华"的光环照旧退去。

比年来涌现出一批国产平价冰淇淋品牌，平均客单价十几元，也对高端冰淇淋市场形成了冲击。比如湖南长沙品牌波比艾斯，平均客单价 13 元足下。红餐大数据傲气，该品牌于 2024 年底门店数窒碍 1000 家，位居国内冰淇淋赛说念门店数第一。

此外，罗曼林、酷啵啵蛋仔以及松枝记等国产平价冰淇淋品牌，比年来也在世界各地开店。平价冰淇淋品牌数目的增加，也会对高端冰淇淋的市场形成一定的挤压。

三、结语

关于茅台冰淇淋来说，高端冰淇淋市场遇冷或是导致其门店握住减弱、家具销量下滑的外部成分。而茅台集团换帅、调整附近家具定位的布景，又进一步普及了茅台冰淇淋淡出市场的可能性。